DETERMINATION OF THE TARGET MARKET SEGMENT AND POSITIONING OF LIDL BULGARIA
Keywords:
market niche, market segmentation, retail trade, Lidl Bulgaria, marketing strategy.Abstract
The present paper aims to analyze the market niche and target market segments of
Lidl Bulgaria in the context of the dynamically developing retail sector. The study examines the
theoretical aspects of market segmentation and niche positioning, as well as their practical
application through an analysis of the company’s marketing strategy, competitive advantages, and
consumer behavior. As a result, conclusions and recommendations for the sustainable development
of the company are formulated.
References
1. Младенова, Г . (2011). Маркетинг на финансовите услуги. София: Издателски
комплекс – УНСС. ISBN 978-954-644-261-1, с. 230.
Чуждестранни източници:
2. Котлър, Ф. (2000). Котлър за маркетинга: Как да създаваме, печелим и управляваме
пазарите (бълг. превод). София: Класика и стил, с. 272.
Статии:
3. Каменов, Ц. (2023). Какво е пазарен потенциал и как да го определиш. NextBasket.
Достъпно на: https://nextbasket.com/bg/kakvo-e-pazaren-potenczial-i-kak-da-go-opredelish/
(посетен на 01.02.2026 г .).
4. Капитал. (2025). Феноменът Lidl. Достъпно на: https://www.capital.bg/partners/
lidl11/1/ (посетен на 01.02.2026 г .).
5. Кръстева, Н. (2013). Съвременни аспекти на маркетинговата концепция. В
Маркетингови метаморфози и предизвикателства в дигиталната ера: Юбилеен сборник 15
години катедра „Маркетинг“ с. 88-97. Бургас: Първо издание. ISBN 978-954-9370-91-1.
6. Фадеева, А. Н. (2023). SWOT-анализ как инструмент управления качеством. Научни
изследвания в съвременната социална и хуманитарна наука, 2023, 1–10. Достъпно на:
https://cyberleninka.ru/article/n/swot-analiz-kak-instrument-upravleniya-kachestvom (посетен
на 01.02.2026 г .).
7. Lidl България. (2023). Лидл е с най-голямо разнообразие от собствени марки на
пазара. Достъпно на: https://corporate.lidl.bg/medien-cent-r/pressreleases/2023/lidl-e-s-naj-
golyamo-raznoobrazie-ot-sobstveni-marki-na-pazara (посетен на 01.02.2026 г .).
8. Lidl България. (2023). Ефектът Lidl: принос към икономиката и обществото
2022–2023 г. Достъпно на: https://corporate.lidl.bg/efekt-t-lidl (посетен на 01.02.2026 г .).
9. Lidl България. (2025). Нашата история – Историята на успеха. София: Lidl
България. Достъпно на: https://corporate.lidl.bg/za-lidl/nashata-istoriya (посетен на
01.02.2026 г .).
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 New knowledge Journal of science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
